CUTIE STREETが韓国M COUNTDOWNで420万再生！原宿KAWAIIが本場韓国を席巻した理由

ある日、SNSのタイムラインに奇妙な動画が流れ始めた。

韓国の音楽番組「M COUNTDOWN」のステージに、明らかに日本的な空気をまとったアイドルグループが立っていた。派手な原色コスチューム、くるくると動き回るポップなフォーメーション、そして「かわいいだけじゃだめですか」というタイトルが示す通りの、あどけなくも芯のあるパフォーマンス。

グループの名前はCUTIE STREET。M COUNTDOWN出演からわずか3日で再生回数は420万回を突破した。

この数字は単なるバズではない。韓国最大級のリアルタイム音楽番組で日本のアイドルが叩き出した記録として、業界内外に波紋を広げた出来事だった。

CUTIE STREETとは何者か
M COUNTDOWNという「本場」の重み
「かわいいだけじゃだめですか」が韓国で響いた3つの理由
日韓アイドル史に刻まれた新しい矢印
韓国単独ライブへ——次のフェーズ
まとめ

CUTIE STREETとは何者か

CUTIE STREETを語るには、まず彼女たちが背負う「文化的DNA」を理解する必要がある。

グループを運営するのはアソビシステム——きゃりーぱみゅぱみゅを世界に送り出した、原宿カルチャーの総本山とも言える事務所だ。「原宿KAWAII」を体現することをコンセプトに掲げる彼女たちの音楽とパフォーマンスには、竹下通りのエネルギーとJ-POPの記憶、令和のインターネット文化が混ざり合ったカオティックな魅力がある。

2010年代にきゃりーぱみゅぱみゅが「Harajuku Style」として世界に持ち出した原宿KAWAII。その系譜を受け継ぐCUTIE STREETにとって、M COUNTDOWN出演は明らかに一段高い舞台への挑戦だった。

M COUNTDOWNという「本場」の重み

韓国を代表するリアルタイム音楽番組M COUNTDOWNは、毎週木曜日に放送され世界200か国以上に配信される。K-POPファンにとっては「本物のパフォーマンスを見る場所」として認識されてきた番組だ。

この番組に出演する日本のアーティストは少なくない。しかし多くの場合、それはK-POPの文法に則ったグループや、すでに韓国市場で実績を積んだアーティストだ。「原宿KAWAII」という日本固有の文化を前面に出したまま、M COUNTDOWNのステージに立つというのは、チャレンジングな選択だった。

CUTIE STREETはその選択を取った。そして結果は、3日で420万再生という数字で返ってきた。

「かわいいだけじゃだめですか」が韓国で響いた3つの理由

① 「見たことのないもの」の新鮮さ

韓国のアイドルシーンは近年、完璧なダンス・プロフェッショナルな演出・計算し尽くされたコンセプトによって急速に洗練されてきた。それ自体は素晴らしいことだが、逆に「どこかで見た感」が生まれやすい環境でもある。

CUTIE STREETのポップでカオスな原宿エネルギーは、そこに「異物感」をもたらした。整然とした洗練さとは異なる魅力が、韓国のオーディエンスに新鮮な刺激として受け取られた。

② 「かわいい」の普遍性

「かわいいだけじゃだめですか」というタイトルは強いメッセージを持っている。かわいさを武器として堂々と肯定する姿勢は、アイドルとしての自己表現や個性の主張を愛するK-POPファンの感性とも通底する。

③ Spotify Korea 1位という波及効果

M COUNTDOWNでの露出後、韓国ストリーミングが3倍増となり、Spotify Korea 1位を記録。これは一時的なバズを超えた、楽曲そのものの力が評価された証だ。

日韓アイドル史に刻まれた新しい矢印

2010年代、K-POPは日本へと大規模に進出した。少女時代、KARA、そしてBTS——韓国発のアイドルが日本の音楽シーンを席巻し続けた時代が長く続いた。

CUTIE STREETのM COUNTDOWN旋風は、その矢印に「逆方向の流れ」が生まれていることを示している。日本固有の原宿KAWAIIが韓国本場で受け入れられたのだ。アソビシステムが長年掲げてきた「KAWAIIを世界へ」という方向性が、最も近い海外市場である韓国でまず実を結んだ瞬間とも言える。